В минулому випуску «Кінословник» ми розповідали про походження і еволюцію кінотрейлерів. Однак, обговорюючи роль трейлерів в просуванні голлівудської продукції, не можна не згадати про інше найважливіший елемент маркетингової машини - Кінопостери. Адже якщо трейлер глядачі протягом багатьох десятиліть могли побачити тільки в кінозалі перед черговим сеансом, то постери вели боротьбу за аудиторію на всіх інших територіях. Багато з них загинули в цій сутичці. Зате ті, хто пережив війну, сьогодні стоять мільйони.
Війна дійсно була - Друга світова. І пережити її багатьом постерам не судилося по одній прозаїчної причини ... Втім, не будемо забігати вперед. Для початку розберемося, що таке взагалі постер. Родич листівки, спадкоємець театральної афіші, брат плаката - він був і залишається рекламним листком, що несе якесь повідомлення для потенційного кіноглядача, що обіцяють йому цікаве проведення часу і запрошує витратити гроші на квиток. Великі літери з назвою, інформація про авторів та акторів, теглайн, дата релізу і обов'язково цікава картинка - все це сьогодні вміщує стандартний постер. Але сто з гаком років тому індустрія таких вишукувань не знала, та й фільми були здебільшого короткометражними, і в один сеанс їх вміщалася ціла пачка, так що самі ранні афіші виглядали дешево і сердито: перелік елементів, що імена режисерів і продюсерів, точка. У наступні роки постери взяли вид фотоколажів, складених з ключових кадрів подається кінофільму, після чого стали відходити від «буквальності» - з'явилося усвідомлення того, що мальована картинка має більший комерційний потенціал.
Мода на «правильні» постери прийшла з Франції, де мистецтво плаката досягло до того моменту знаменних висот, і оперета вже могла похвалитися кольоровий рекламою. У 1890 році, коли кінематограф офіційно ще не народився, а кіносеанси були абсолютною екзотикою, паризький друкар Жюль Шере (знаменитий графік, батько сучасного плаката, володар численних нагород, один Моне, Родена і Тулуз-Лотрека, серед іншого розробив власну технологію кольорової літографії) виготовив у своїй майстерні перший Кінопостери. Рекламованим об'єктом була короткометражка - або швидше ролик, оскільки проекційні апарати того часу не дозволяли прокручувати на них відео довше хвилини, - носила назву «Художні проекції» (Projections Artistiques). Надрукований Шері чорно-білий плакат на підтримку даної «короткометражної фільми» містив стандартну для того часу рекламну «завлекалочки» - зображення красуні, у якої в руках був плакат з розкладом сеансів.
Сюжету «Художні проекції» не мали, і тому, незважаючи на назву, на особливу художність не претендували. Те ж можна сказати про короткометражці «Яскраві пантоміми» (Pantomines Lumineuses), оформленої Шере в кольорі пару років тому. Тому першим повноцінним «коротким метром», які заробили свій постер, прийнято вважати знаменитого «Політило поливальника» 1895 року: намальований художником Марселеном Озол плакат до фільму зображував публіку в залі і кіноекран, на якому хлопчисько жартував над садівником, наступаючи йому на шланг.
До США повальне захоплення кінематографом докотилося на початку наступного століття, «Велике пограбування поїзда» (1903) стало великим хітом, і кіностудії стали множитися, як гриби після дощу, а з ними і т.зв. «Нікельодеон» - кінотеатри того часу. На кожній студії був спеціальний відділ, який займався розробкою постерів. Готовий плакат везли зі студії в літографічний цех і виготовляли кам'яну плату, з якої друкар після цього тьопав для студії стільки екземплярів постера, скільки було потрібно. Зазвичай на постері зображувалися парочка головних героїв, але імена акторів не вказувалися: Томас Едісон, в 1908-м створив могутню компанію Motion Pictures Trust і став монополістом кінодистрибуції, дотримувався тієї думки, що нічого балувати лицедіїв і розкручувати їх імена, а то ще зазвезділся і зажадають підняти їм зарплату. Проте засновник студії Universal Карл Леммле, борючись з монополізмом Едісона, в піку йому зробив зіркою актрису Флоранс Лоуренс на прізвисько Biograph Girl: спочатку запустив в газету «качку» про те, що вона померла, а коли американці з запалом почали обговорювати цю новину , пообіцяв показати всім живу акторку на черговому кінопоказі. Глядачів привалило стільки, що Леммле з цього моменту розпорядився крупно друкувати ім'я Флоранс на постерах, а заодно розкручувати і інших «безіменних» акторів. Останнє рішення дозволило переманити у конкурентів багато талантів, адвокати яких негайно стали виторговувати для своїх підопічних саме видне місце на кіноплакати і букви побільше. Решта студії, помітивши, як добре публічність акторів впливає на касові збори, негайно перейняли практику Леммле. Для створення постерів тепер уже притягувалися знамениті художники, а деякі студії, бажаючи помножити плакатну яскравість на впізнаваність розкручених осіб, стали розфарбовувати фотографічні чорно-білі зображення акторів. Також набули поширення т.зв. «Лобі-карти» (lobby cards) - набори карток по 8 штук у комплекті (рідше 6 або 12) з персонажами фільмів, які виставлялися в кінотеатрах в рекламних цілях. Відкриття кольоровий офсетного друку дозволило зробити зображення на постерах чіткіше і з часом повністю витіснило літографування.
Але чим більше з'являлося студій, тим більше головного болю це додавало закупникам фільмів, вимушеним купувати рекламні матеріали для кожної стрічки у виробників в індивідуальному порядку. Паралельно накотилася Велика депресія, яка змусила студії вдатися до суворої економії паперу: постери, що не вважалися чимось цінним, могли бути надруковані на чому завгодно, навіть на оборотах списаних географічних карт. Поряд з представництвами кіностудій в найбільших містах США на той момент діяло 28 незалежних «обмінників», в яких можна було закупитися потрібними постерами, але їх діяльність не носила системного характеру і не вирішувала проблеми нестачі рекламних матеріалів, неминуче виникає в провінції. Це вело до того, що кожен постер використовувався по багато разів.
Процедура була така: після того як фільм показували кілька днів в одному з міст, коробки з плівкою повинні були відправитися на рейсовому автобусі в наступне місце, а разом з ними туди ж їхали і вийняті з рам постери, які засовують в мішок, чіпляється збоку. Прокотившись по парі штатів, плівки покривалися подряпинами, а плакати, для зручності транспортування традиційно складаються в кілька разів, істрепивалісь, м'яли і починали рватися по згинах. Не доводиться дивуватися, що постери до довоєнним фільмів вціліли в дуже малій кількості (не більше 10 примірників до кожної стрічці): будучи надрукованими на паскудної папері, після заїзду по Америці вони часто повністю втрачали товарний вигляд і перетворювалися в сміття, який залишалося тільки викинути. Якщо ж їх стан розцінювалося як задовільний, постери здавалися назад в «обмінник» - і все повторювалося. Випросити у власника кінотеатру постер до вподобаної картині було неможливо, адже він відповідав за кожен екземпляр головою, і якби мішок відправився далі по маршруту порожнім, в наступних містах просто було б нічого виставити в якості реклами. В офіційну ж продаж постери не надходили.
Тим часом кількість випущених фільмів росло, і студіям було вже лінь возитися з постерами до кожного з них. Тому в 1939 році кіноділки домовилися, що виробництво постерів і трейлерів візьме на себе спеціальна компанія під назвою «Національний кіносервісу», аж до середини 80-х років робила це на фактично монопольної основі. Компанія уклала ексклюзивні контракти з усіма великими студіями і зосередила в своїх руках весь потік рекламних кіноматеріалів Америки. «Національний кіносервісу» став друкувати постери одного розміру: якщо раніше у різних студій вони могли відрізнятися по довжині і ширині, то тепер прийшли до єдиного стандарту: 27х41 дюйм. Також в ужиток була введена система порядкових номерів, яка дозволяла не заплутатися в море кінофільмів, оскільки багато хто з них мали схожі або ідентичні назви. Наприклад, якщо внизу постера було написано «54/211», це означало, що випущений він в 1954 році і відноситься до 211-го за ліком кінореліза цього року. Якщо студія через роки перевипускає фільм в прокат, то на новому постері змінювався і рік, і номер релізу - що дозволяє зацікавленим сьогодні легко відрізнити «перші видання» від «додрукувань».
«Національний кіносервісу» (далі - «НКР») домовився з «обмінниками», що буде продавати готові трейлери, постери і лобі-карти їм, а вже вони займуться подальшим поширенням. Обмінники продавали постери кінотеатрам по 25 центів, а відпрацьовані викуповували у них за півціни, з тим щоб пізніше перепродати оптом інший кіномережі - але прості смертні, як і раніше не мали доступу до цих скарбів, які в ті роки, втім, і скарбами щось не вважалися: реклама - вона і є реклама.
У такому вигляді система проіснувала до середини 80-х років, після чого настала ера мультиплексів - кінотеатрів з декількома залами, і щільність кінореклами на метр простору зросла. Стало ясно, що друкувати постери в таких кількостях, як раніше, вже не потрібно - все одно їх було б нікуди повісити. Зі зростанням конкуренції студії почали набагато більш ревниво ставитися до реклами своєї продукції і одна за одною перестали продовжувати контракти з «НКР»: вони знову вирішили робити постери і трейлери своїми силами або із залученням інших компаній. «Національний кіносервісу» стали тіснити конкуренти, його роль в кіновиробництві катастрофічно впала, і в 2000 році він був перекуплений компанією Technicolor. Що до «обмінників», то на них чекала різна доля: хтось закрився, продавши свої запаси постерів на переробку за ціною обгорткового паперу, хтось перепрофілювався, надрукував каталоги і досі непогано заробляє копіюванням старих плакатів зі своїх запасів, що продаються по розсилці.
Технічний прогрес призвів також до зміни виду постерів: мальовані зображення повсюдно стали замінюватися комп'ютерними, набагато більш дешевими у виробництві, що відняло хліб у багатьох «майстрів плаката», таких, наприклад, як Дрю Струзан - навіть цей уславлений майстер, який подарував світу постери трилогії « Назад у майбутнє »Та інших культових фільмів, кілька років тому був змушений оголосити про передчасний відхід на пенсію. У 2005-му в Інтернеті набув поширення новий вид рекламного плаката - анімовані постери, або так звані «мостери». Лобі сьогоднішніх кінотеатрів все частіше обладнані великими екранами, на яких зручно експонувати будь-яку форму реклами (і постери в тому числі), так що епоха паперової реклами, якою ми її знаємо, мабуть, потихеньку підходить до кінця.
Будь-яка річ, що стає рідкістю, починає цікавити колекціонерів. У випадку з постерами це було виправдано подвійно, оскільки через політику кіностудій, що друкували плакати лише для власних потреб і не обтяжувати себе їх зберіганням, дуже мала кількість рекламних листків мало шанс зберегтися в приватних руках (чого не можна сказати, наприклад, про комікси або бейсбольних картках, що випускалися мільйонними тиражами). Багато років індустрія не надавала відпрацьованим постерам ніякого значення - провідні студії навіть не вели каталогів, в результаті чого плакати до багатьох довоєнним фільмів взагалі виявилися загублені назавжди. Але вже в 60-і роки деякі ділки зметикували, що постери можуть бути цікаві фанатам, і стали перекуповувати незалежні «обмінники» разом зі складами, набитими «старої папером». Плакати розпродавалися ними через каталоги по підписці спочатку по долару, потім по півтора, але чим менше примірників кожного Кінопостери залишалося в запасі, тим вище був інтерес публіки, так що і ціни задиралася все вище. У 70-ті роки урвати свій шматок пирога захотіли якісь особи, ймовірно, наближені до великих кіностудіям, тому що на приватних розпродажах то тут, то там стали спливати додруківки постерів до найбільш популярних фільмів ( «Зоряні війни», за свідченнями очевидців, розхапувалися, незважаючи на задерті «колекційні» ціни, немов гарячі пиріжки) - вони явно були зроблені неофіційним шляхом і не для службових цілей, оскільки ніколи не складалися навпіл і для краси і кращого збереження скочувалися в рулони. Але хто стояв за додруковуванням тиражів, донині невідомо: самі студії свою причетність до цього бізнесу всіляко заперечували. У 80-е вже не тільки професіоналам, але і найбільшим скептикам стало ясно, що постер може бути предметом серйозного колекціонування, сформувався відповідний ринок, і на аукціонах за рідкісні плакати стали відвалюватися сотні тисяч. Чи могли це передбачити студії, колись продавали постери власних стрічок за чверть долара, а сьогодні змушені викуповувати їх за величезні гроші? Як бачимо, немає.
Рідкісні довоєнні постери цінуються сьогодні дорожче, ніж картини багатьох відомих художників. Наприклад, в 1997-му плакат « мумії »Пішов з молотка на аукціоні« Сотбіс »за $ 452 000, в 2005 році постер« Метрополіс » Фріца Ланга був проданий за $ 690 000 - і ставки будуть тільки рости. Свіжі знахідки рідкісні, але тим вони більш сенсаційним: багато вважалися втраченими постерів було виявлено в сховищах інших країн, оскільки після прокату голлівудських фільмів за кордоном рекламні матеріали було невигідно пересилати назад в США (ціна виходила вище вартості самого постера). Дещо знайшлося під полами старих будинків, оскільки свого часу існувала мода прокладати міжповерхові покриття товстими шарами макулатури, і часом в цих пачках трапляються справжні діаманти, до того ж прекрасно збереглися: відомо чимало випадків, коли тямущі ремонтники виходили на колекціонерів з пропозицією придбати черговий виявлений ними «скарб». Найбільшим ринком з продажу постерів сьогодні є інтернет-аукціон eBay, що дозволяє власникам обходитися без посередників. Колекціонери активно цікавляться вже не тільки старими рідкими постерами, які ні-ні та й виявляються де-небудь під шпалерами в перебудовуються будинках, але і оригінальними плакатами відомих фільмів щодо недавніх років, таких як « Кримінальне чтиво ». Навіть боллівудським постери, часто здирають композиційні ідеї у знаменитих голлівудських «побратимів», знаходять своїх фанатів. А великі студії нарешті отямилися і включили Кінопостери в список мерчандайзом, що продається через Інтернет. Поряд з постерами до нових стрічок у продаж надходять і передруку плакатів до відомим класичним фільмам. Вони, звичайно, не несуть колекційної цінності і продаються за малі гроші, але радість фаната, нарешті отримав можливість повісити на стіну своєї кімнати постер « Індіани Джонса »Роботи Дрю Струзана, тому не менше. Старий Кінопостери, може бути, і помер - але іноді вони повертаються.
Залишайтеся з нами на зв'язку і отримуйте свіжі рецензії, добірки і новини про кіно першими!
Яндекс Дзен | 
Instagram | 
Telegram | 
Твіттер Чи могли це передбачити студії, колись продавали постери власних стрічок за чверть долара, а сьогодні змушені викуповувати їх за величезні гроші?