На перший погляд, кави - розчинну або натуральний - не найкращий продукт для візуальної реклами.
Основні його переваги - це впізнаваний аромат і насичений смак, які складно передати на папері. Сам же напій на основі кавових зерен виглядає не дуже апетитно, тому одна лише фотографія чашки з кавою навряд чи викличе у споживачів підвищене слиновиділення і бажання придбати саме цей продукт. Саме з усіх цих причин кави - ідеальний продукт для незвичайної і по-справжньому креативної реклами. Незалежно від того, фігурує в ній сам напій чи ні, вдала реклама кави незмінно привертає увагу і запам'ятовується. У багатьох всесвітньо відомих рекламних агентствах при прийомі нового співробітника на роботу у відділ дизайну йому дають тестове завдання на розробку реклами одного з таких «складних» для рекламістів об'єктів, як кава. Якщо здобувач зможе проявити креативність і вразити своїм твором роботодавця, то без роботи він не залишиться.
Кава - це не звичайний напій. Він тонізує, допомагає прокинутися вранці або здолати безсоння ввечері. Він має приємний смак і запах, дозволяє знайти натхнення і впоратися з найскладнішим завданням. Кава відмінно підходить для створення реклами, що впливає на підсвідомість. Як відомо, така реклама не створює нових потреб (насправді, ми і так змушені рано вставати або засиджуватися іноді допізна на роботі), але вона дуже ефективна, коли мова йде про прийняття споживачем рішення про покупку того чи іншого продукту. Тому в рекламі кави з успіхом обігрується мотив пробудження бажання і використовується тема сексуальності, хоча, на перший погляд, вона мало залежить від тонізуючого напою, не рахуючи гри слів.
«Кавова» реклама гіпнотизує: очей людини з чашкою кави замість зіниці, незліченні літери «zzz» на чорному фоні перетворюються в нижній сходинці таблиці в букву N, з якої починає назва торгової марки. Реклама звертається до нашого почуття гумору, дивує, вражає і збиває з пантелику. А, головне, ця креативна реклама допоможе продати практично будь-яку каву.
Переглядів: 4741 | Дата: Вівторок, 27 Жовтня 2014 |